上海品牌新生态

    说到上海，人们往往会想到三枪、大白兔、王宝和、华生、永久这些耳熟能详的品牌，从而认为相比于青岛、宁波、温州、泉州等新兴品牌城市，上海的品牌开始老化了、落后了。甚至有人提出上海成了品牌的洼地……。
　　品牌是经济发展的晴雨表，更是城市定位的延伸与写照。从上海开埠至今，上海的城市定位经历了3个阶段，从而也使上海的品牌发展经历了三种生态。
　　第一个阶段是从上海开埠到本世纪40年代以前，这个时候的上海是中国最开放的城市，一方面帝国主义列强的租界和冒险家的乐园，使上海如同灾难深重的祖国母亲一样，蒙受着巨大的耻辱；另一方面，也使上海成为中国最早接触现代西方文明的地方，洋灯、洋油、洋布既给上海市民带来惊喜，也让上海的民族企业家学会了资本主义的经营方式，这对当时尚处于农耕文化、处于半殖民地半封建社会的国人来说，上海无疑是一个高端品牌的展示窗口，这构成了上海作为国际品牌窗口的第一个品牌发展阶段。
　　第二个品牌发展阶段是建国以后50年代到80年代初，新中国人民当家作主人和计划经济的管理方式，使得上海的城市功能成为典型的工商业城市。先进的制造业以优秀的品质、优异的质量，让上海品牌名扬全国。在商品高度匮乏的年代里，上海制造便成为质量优越，品牌卓著的代名词，像当时的蜜蜂牌缝纫机、金星电视机等都是市场上最受消费者信赖的紧俏商品，这演绎出了上海的第二个品牌高峰。
　　第三个阶段是改革开放以后的新的发展阶段，也就是从20世纪末到21世纪初的阶段。这一阶段的上海，已将其功能定位为国际大都市，努力打造世界第六大都市圈，从而使得上海的城市功能开始发生变化。稀缺的土地、紧张的能源、拥堵的交通、昂贵的房租使得上海的制造业逐步萎缩，最后定位在以先进装备制造业和现代服务业为核心的资金密集、技术密集、人才密集和信息密集的新兴行业上，如宝钢、振华港机等。同时，新崛起的像张江高科、闵行紫竹园、新天地、东方明珠、“大师杯”网球赛、F1赛车等全新品牌，再加上正在振兴的老品牌，像王宝和就有240多年的历史，它本身就书写出了品牌的悠久与沧桑，其古老的底蕴、霸气以及不可战胜的厚重感和正在注入的时代感都展示出其巨大的品牌生命力和市场竞争力，这些新老品牌共同构成了上海新的品牌高地,它们把上海文化的精华沉淀品牌的血液之中，镌刻在品牌的基因之中，共同构建出上海品牌的新生态。
　　潮起潮落，大浪淘沙，品牌在不同时代的市场竞争中，与时俱进、适者生存是很自然很正常的事。如只是去咀嚼那些老生常谈的创业历史，去炫耀没落贵族面对财富新贵的无奈和失落，抱残守缺、自怨自艾，是绝对难以逃脱被淘汰的厄运的。因此，我们认为上海的品牌在新的格局下进行重新定位和梳理，一些品牌的退出和另一些品牌的崛起都有其必然性和合理性，所需要的是认知新品牌和适应新的品牌生态，这才是品牌长盛不衰的必由之路。