| 机顶盒产业正在形成
数据显示，2006年我国机顶盒家庭保有量将突破1000
万台，市场增量达到800万台以上，同比增长50%。
按机顶盒的三大传输方式(有线、地面、卫星)来分，2006年中国
机顶盒市场仍旧以有线数字机顶盒为主,销量达700万台，占整个机顶
盒市场的90%以上，IP机顶盒大约有100万台，而地面机顶盒市场拥有
量还不到10万台，卫星机顶盒将近3000万台，基本用于出口。
在有线数字机顶盒中，基本型机顶盒销量达630万台，占有线机
顶盒市场的90%。而双向机顶盒销量达30万台，高清机顶盒销量仅3000
台，它们与其他类型的机顶盒一起瓜分剩下的10%市场份额。
国内品牌
目前，中国机顶盒厂商已经分为三股力量：代表传统家电厂商如
海尔、创维、海信、TCL、长虹、康佳等；代表新兴专业厂商如同洲、
天柏、九洲、浙江大华等；代表IT厂商如清华同方、浪潮、华为等。
数据显示，第一梯队的天柏、同洲、九洲、
海信、海尔、创维占据着国内机顶盒市场60%的份额；第二梯队的清
华同方、TCL、长虹、浙江大华则占据30%多的市场份额；剩下的不到
10%的市场份额则由国外品牌或当地自制的机顶盒品牌瓜分。
平移加快
2006年，随着中国各城市数字电视整体平移的大面积推进，中国
机顶盒市场增量较去年有近两倍的提升，深圳、青岛、杭州、广西、
佛山等地数字电视用户都超过了60万户，各地有线电视运营商在完成
了整体平移后也开始进行双向网络的改造。而继今年3月信息产业部
颁布了机卡分离行业标准后，9月，地面数字电视国家标准也出台，这些都促使了机顶盒企业加紧
对中国市场的开拓。
价格走势
随着用户和运营商对应用的需求不断增加，2006年机顶盒整体配
置更高，尤其是双向的机顶盒逐渐成为标配。以目前平移机顶盒三大
种类来看，可分为基本型、增强型和高档型三种。基本型一般提供加
密数字电视接收、EPG电子节目指南功能，市场平均价格大概在300元
左右；增强型提供电子政务、交通信息、休闲娱乐、新闻、电视杂志、
证券、游戏等数据广播业务以及NVOD准视频点播等功能，市场平均价
格在600元左右；高档型机顶盒指集成了中间件的机顶盒、支持硬盘
带录像功能的机顶盒、高清机顶盒、双向机顶盒等，其中支持硬盘带
录像功能的机顶盒市场平均价格在2000元左右，高清机顶盒平均价格
在1800元-2000元，双向机顶盒平均价格在1000元左右。
销售渠道
机顶盒形成以常规零售终
端为主的水平市场是未来的趋势，特别是随着"后平移"时代的来临，
家庭第二台、第三台机顶盒将逐步转移到卖场销售。因此，机顶盒的
销售渠道将主要以运营商网点和卖场相结合为主。
三大问题
虽然2006年机顶盒市场的发展速度明显快于2005年，产品种类更
多，功能应用也更丰富，但目前机顶盒的量产基本上均依赖于各地政
府的推动，行政色彩浓厚，而业务本身的市场需求比较薄弱，导致内
劲不足，运营商推动业务的积极性不高。
另外，数字电视付费视频节目同质化严重，不足以形成消费热潮，
而高清节目又过于昂贵，曲高和寡。再次，被大家充分认识到的增值
服务，又由于模式都处于探索阶段，鲜有成功的范例。业界对IPTV、
三网融合的认识目前仍然各自有不同的见解，而增值服务必须在互动
双向网络的支持下才能施展拳脚。内容的不充分，承载网络态势的不
明朗，都直接或间接地阻碍了机顶盒的发展。
从技术方面讲，由于目前各地有线数字电视的前端系统、EPG、CA
等都不统一，机顶盒产品无法实现自由流通；而从运营方面讲，则主
要是依然没有一个成熟、可靠的赢利模式，这些都导致机顶盒目前还
不能实现规模量产。
|
